艰难的 2023 年，世界钓具巨头Rapala VMC 销售额出现两位数下降

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Rapala VMC 的年终报告显示，这家钓具行业四大巨头之一的芬兰公司经历了艰难的 2023 年。该公司全年净销售额同比下降 19%，从 2.744 亿欧元降至 2.216 亿欧元。按可比汇率计算，净销售额下降了 17%。净亏损为 690 万欧元，而上一年的净收入为 370 万欧元。

然而，在其 2024 年指引中，Rapala VMC 预计，随着 2023 年下半年运营业绩更好，交易前景正在改善，可比运营利润将会增加。

Rapala VMC 总裁兼首席执行官拉斯·奥尔伯格(上图）在公布这些数据时指出，全球经济放缓和高通胀导致零售商专注于管理库存，从而导致订单模式不可预测。这尤其影响了高价商品的销售。


奥尔伯格表示：“随着去库存的继续，今年年初的交易条件很困难。” “我们专注于执行 600 万欧元的成本节约计划，并在下半年开始见证我们自己的运营和交易环境的积极发展。

“因此，我们的盈利能力在下半年有所改善，我们的库存从 6 月底减少了 1100 万欧元至 8750 万欧元。这比 18 个月前减少了 3020 万欧元。我们特别注重通过“One More Turn”战略实现强劲的现金流生成和加速库存周转。这一战略使我们能够灵活地对市场变化做出快速反应，同时优化我们业务的财务业绩。”

今年的亮点包括新款 CrushCity 软饵在北美推出后消费者购买量异常高，以及零售商重新订购的势头强劲。欧洲的初期销售和订单也进展顺利，所有领先零售商都支持该类别。

“软饵市场为市场的增量增长提供了一个平台，这个市场通常被认为比硬饵市场更大，”奥尔伯格补充道。

去年，Rapala 通过收购 13 Fishing 业务并将其整合到公司强大的全国销售网络中，全面进入美国鱼竿和绕线轮市场。“这个很酷的生活方式品牌有着巨大的长期前景，”奥尔伯格说。

今年，Rapala 的北美业务将进入渔具箱盒领域。

“所有这些举措将进一步加强我们与主要零售商的关系，而该战略将反过来推动我们发展北美业务并成为休闲钓鱼领域最值得信赖的合作伙伴的使命。”

为了加速转型之旅，Rapala 去年任命了一支更强大的全球管理团队。它将与世界各地的主要管理人员一起，重点实施2024年至2026年的战略计划，重点是提高盈利能力和营运资本管理。

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