英国户外巨头开设超级门店 渔具领衔全面扩张

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英国大型户外零售商 GO Outdoors的所有者 JD Sports Fashion近日在年度业绩报告中披露，计划通过重点投资“超级门店”模式并占据更多显眼的商业街位置，以巩固其市场领先地位。这一战略的核心在于利用大规模旗舰店提供一站式、全品类的沉浸式购物体验，其标志性动作是于2024年9月在约克郡开设了欧洲最大的户外零售店。在取得初期成功后，该品牌已在全英范围内推广类似的大型门店，旨在通过实体店的规模效应拉动客流并提升品牌影响力。

在经营业务层面，这些超级门店定位为涵盖徒步、营地、骑行、攀岩及马术等全领域的户外零售中心。其中，渔具板块被视为门店的核心主力，普遍以Fishing Republic特许经营店的形式作为“压舱石”嵌入其中。这些专业区域销售来自全球主要供应商的器材，使奔向户外稳坐英国最大渔具供应商之一的交椅。与此同时，母公司 JD 运动时尚正在推行“去弱留强”的策略，已明确将在未来中期内关闭部分表现不佳的 Blacks零售店，从而将资源向具备多元化经营潜力的奔向户外超级门店倾斜。

尽管战略布局积极，但财务数据显示公司仍面临宏观环境的挑战。在截至2026年1月的最新财年报告中，JD 户外部门收入为5.02亿英镑，同比下降7.6%，同店收入亦下降5.8%。这反映出高街地段和线上渠道均处于波动的交易环境。受在线交付成本增加、门店维修费用上涨以及能源价格波动的多重挤压，该部门在扣除调整项目和租赁负债利息后录得运营亏损300万英镑。不过，JD 集团整体销售额仍增长10.5%至126.62亿英镑，并对2027年实现7.5亿至8.5亿英镑的税前利润保持乐观。

在管理与组织架构方面，奔向户外目前作为 JD 运动时尚的全资子公司运营，其全球总部位于大曼彻斯特地区的伯里。为配合新一轮扩张，JD 运动时尚已任命 Dominic Jordan（多米尼克·乔丹）担任户外部门首席执行官。多米尼克·乔丹将主导从传统门店向超级旗舰店模式的全面转型。目前，该品牌的门店网络已覆盖全英90多个地点，既有如伦敦托特纳姆法院路这样的城市核心快线店，也有位于萨罗克等零售园区的超大规模主力店，构建起多层次的零售网络。

江石

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