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我国休闲海钓发展现状与展望

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 楼主| 发表于 2020-12-6 16:49:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
这是我在11月24日厦门第五届中国休闲渔业高峰论坛上的主题发言。由于忙于赛事,没有及时整理。这两天处于休整之中,于是将发言整理形成文稿,与大家共同分享我国海钓产业十三五发展成果和十四五展望。
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中国休闲渔业高峰论坛,中国休闲渔业业界第一论坛。农业部渔业渔政管理局、全国水产技术推广总站指导,中国休闲垂钓协会、中国水产杂志社主办,厦门市海洋与渔业局、厦门新天会展有限公司协办,中国水产新媒体中心承办。

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以下为正文:


抖音媒体大数据显示,海钓正在快速裂变,人群正在呈现多元化发展。海钓生活的神秘性正在通过短视频、直播等新媒体传播方式向大众展现其独特的风韵。

从近海、近岸到矶石、井架,再到西沙 、中沙、南沙,海钓的人气越来越旺。从专属男士的深海运动到诸多美女的加盟,海钓的气息开始变了,一种康养的生活方式开始进入寻常百姓家。站在全球的角度环视海钓,中国海钓人已经扩展到了世界的海域,从抖音上的内容来看,足不出户,掌中方寸间便能感受到海钓生活的美好。

我国休闲海钓发展现状主要梳理十三五以来的行业最新动向,从各个维度出发,通过罗列、总结和提炼等,海钓的现状将清晰地展现在我们的面前。从总结出的亮点,进行分析,我们或许可以提前预知十四五的一些前瞻性认知。

(一)十三五海钓产业化进程和综述
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从国际海钓小镇起步到海钓生活体验中心和鱼多多模式的成熟,海钓产业步入产业化的起步阶段。随着我国海钓航空线路的试航,我国海钓旅游同步进入了通航旅游时代。这些亮点,正在逐渐地形成推动海钓康养旅游的后发力量,海钓产业化开始积蓄力量,从北到南正在全线发力。

十三五休闲海钓产业发展,大致有几个特征:


政策引领


从休闲渔业四个一工程开始,海钓产业化受此影响,市场主体进场的热情逐渐升温。从2015年海钓盛典的举办,到2020海南省休闲渔业试点启动,再到惠州海钓旅游通航线路试航,业界经历了从一个小高峰到另一个小高峰的小周期。这些都是在立足渔业,发展休闲渔业,通过三产融合,实现转型升级,实现稳增长、惠民生的改革目标。

区域先行先试

休闲渔业的发展,沿海地区进行了不同层面的响应和推动,碍于沿海区域位置、气候、政策、经济发展水平、思维观念等不同,不同的地方做法迥异。

山东,整体推动,品牌化发展,推出了渔夫垂钓赛事品牌。在海洋牧场特别是休闲型海洋牧场上,领先全国;浙江舟山推动地方立法,保护海洋资源;福建水乡渔村和海钓基地建设的别有风情;海南通过休闲渔业规划来引导产业化发展。

总的来看,位于南方地区的沿海,在休闲海钓的发展上,整体上的积极性要高于北方。这主要是由于气候、经济发展水平、海洋资源、交通便利、社会化服务等因素形成的整体优势。

产业化基础整体较弱

产业热情在民间,主要是业界钓者中的精英分子。这种主要是通过海钓钓明白的一些人,知道了人与海洋保护之间的关系。由于鱼情的逐年下降,导致了认识论上的进步。

专业人才不足。行业的发展需要懂海钓的经营人才。在拓客、产品标准化、服务体系化等方面,目前海钓俱乐部的经营和管理比较粗放,这就导致了产业化发展的速度、质量都很难达到社会需要的服务和满足水平。

装备陈旧。海钓生活所需的美好生活,无法大规模的呈现。主要受制于装备。装备产业不发达,现代海钓产业无法建立起来。

公共资源缺乏。公共码头、公共钓场这些资源都极为稀缺,海钓产业化三个核心问题值得关注。好在政策方面正在推动公共码头的设立。

配套服务待完善

目前,海钓的生活方式还局限在圈子内玩,离大规模地提供服务还存在一些距离。一方面是业态陈旧;二方面资源有限;三、场景体验性差;四是服务水平不到位;五接待能力有限。

受制于上述原因,十三五海钓产业化缓慢起步,但有些领域呈现加速进化。

总的来说,十三五时期,是我国社会经济高质量发展的起步时期,也是疫情带来全社会发展的重要转折时期,休闲海钓作为海钓产业的主力军,在推动海洋休闲渔业转型升级发展的过程中,起到了推波助澜的作用。从北到南18000多公里的海岸线上,到处可见海钓客群和服务者。休闲海钓的发展正从粗放型向精细化方向转型。

(二)我国休闲海钓发展现状与展望
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为了梳理2016-2020五年来的发展现状,海钓分会选择了10个维度进行梳理和描述,具体从政策、行政区域、产业、客群、投资、赛事、新业态、人才、协会进行介绍。

政策维度

整体突破还需时间

区域试点各具特色

海钓产业化的核心问题,主要涉及到海钓船艇、公共码头、公共钓场、经营主体几个核心问题。从全国各地的实践来看,各地的做法各有千秋,但能够从总体上突破的,几乎没有。这其中主要是与目前海洋的管理、治理的体制、机制有关。总体上突破还需要时间。

山东省的经验对全行业的启示是,政府全面引导、产业链同步、品牌塑造、海钓旅游新业态新场景导入等,为后来者提供难得的区域性整体性开发经验。

舟山的经验对全行业的启示是,通过地方立法的方式,摸索建立人与环境的友好发展模式,走出一条人与环境相得益彰的路子来。

区域维度

扎实推进

各具风情

创新不断

对海钓的认识不同,决定了海钓产业的亮点和发展水平不同。实施海洋强国战略,离不开建设强大的现代海洋渔业体系。三产融合作为有效推动海洋渔业转型升级的有力抓手,各地都在积极实践。

从北到南,从国际海钓小镇开篇,到东戴河的海钓俱乐部;从山东烟台海上新地标到广东惠州海钓通航平台;从浙江舟山海上垂钓区到三亚鱼多多;从岸上海钓会所到陵水疍家海钓生活体验中心,新业态新场景在牵引海钓产业进化。

海钓产业从海钓向休闲海钓发展;从休闲海钓向海钓旅游发展,再从海钓旅游向海钓康养发展。每一次的进化,都形成了一个巨大的风口,形成了对投资者的巨大吸引力。

产业维度

海钓旅游赢利

海钓赛事经济待摸索

海钓装备产业获益

海钓民宿特色鲜明

海钓美食走红

海钓产业链正在形成

从2015年开始至2020,经海钓分会不完全统计,第一波的投资者先后在这个领域的投资全行业损失了不少于5个亿。投资失败的原因多与战略性规划不足、对产业规律认识不足、无懂行的经营管理团队等原因造成的。

海钓旅游赢利的企业不多,大部分都是名声大利润小。只有为数不多的海钓旅游产品每天在印钞。绿色印钞机的美誉是海钓旅游产品的别称。

海钓赛事基本上处于活动活动的范围,在赛事经济上没有建树。对区域经济的带动十分不明显,并且这个领域还极其容易烧钱。弄不好,分分钟就损失了不少。

海钓装备产业获益,主要是基于海钓人口不断增加,海钓活动频率越来越高,因此,海钓装备产业是整个产业链上的红利区。

海钓民宿特色鲜明。从目前海钓民宿发展的现状来看,一是新业态崛起的阶段;二是摸索的阶段;三是发展水平和服务质量参差不齐。海钓民宿产业值得关注。

海钓美食走红。这主要与海钓人的生活方式有关。每一次的享受都是美食艺术,这个领域的机会很大,也是目前比较火的领域。

总的来说,围绕海钓生活展开的产业进化,海钓生活越来越能够呈现链条,海钓产业的雏形正在形成。

客群维度

主力客群:30-50岁男性

年轻女性在加盟

亲子海钓萌芽

渔乐化待形成

这几年最深的感受是,职业女性正在投身这个领域。2019年以来,抖音、快手、微视等新媒体中显示,女性新势力越来越多。

新媒体维度

短视频疯狂

直播成为常态

社群火爆

朋友圈满天飞

海钓已经成为一种足够形成网红的潜质。因此,海钓生活作为新媒体优质的内容,通过与美女关联、深海场景关联、美鱼关联、美食关联,将海钓旅游的三美模式带入,美食、美钓、美游为新媒体找到了疯狂传播的动力。

投资维度

房地产企业进入

工商资本进入

产业资本进入

民间资本进入

2017年之前,投资界对海钓产业几乎没有什么兴趣。因为,这是一个极为小众的产业。当社会逐步发展的时候,对海钓的认识也会逐渐形成新认识,投资界的热情在2019年疫情之后开始大为转变了。

海钓产业投资回报比为1:22,这还是一个比较保守的数字。真实的数据远大于此。更为关键的是经过2020大疫情的检验,海钓产业自带抗风险机制得到了很好的印证。这个特殊的年份,先是少赚了几百万,后是往死里赚。很有戏剧性的变化。

赛事维度

俱乐部赛事活跃

常规赛事遭遇瓶颈

创新型赛事开始登场

当前,海钓赛事每年举办的场数不少,更多的在于低水平的重复,并且每年的信心指数都是往下走的。没有海钓本身富有激情。因此,海钓分会极力推动行业往富有激情的方向上走。

中国海钓大赛环海南岛大奖赛是一次突破。打破以往圈内人的办赛机制,面向社会,面向市场,面向品牌,与世界500强共舞,与一线品牌共秀。在谋划成为经典赛事的同时,让赛事经济起步,这是一种正在推动的探索。

新业态维度

海钓生活体验中心

鱼多多

游钓型海洋牧场

今年疫情以来,暴露出的最大商机模式其实是餐饮+网红场景,这是社会的刚需。也是经济发展的新风向标。

行业前瞻性的探索,通过新业态新场景的智造,实现了绿色印钞机的初期目标。

人才维度

经营性人才不足

产业研究人才不足

创意策划类人才不足

服务性人才不足

海钓产业最大的不确定并不是政策因素,而是人才因素。没有专业的人才队伍,海钓产业各个链条是不完美的。管理落后、思维落后、产品不足、服务不足、创新不足等问题的关键都在人才。

连个像模像样的策划文案、商业计划、产品设计都难以做到其它产业的常态水平,这导致了海钓产业缺乏吸引性。

协会维度

全国协会协作体系没有完善

国家级行业协会要挑重担

加强创新能力建设

增强服务能力

对于小众产业而已,行业协会的作用很大。对于海钓产业而已,没有行业协会的作用,基本上很多事情都会处于停滞状态。正是基于协会的担当,全行业才进入到了一个新阶段。

从国家行业协会到省协会、市协会、县协会,甚至是基层协会,我们都应该完成体系设计,从帮到助力,这期间很多事情值得引领,团结一起,共同把海钓产业带向新周期。

行业协会的建设,主要是加强大数据、创新能力、政策协调能力等方面能力建设,尽力服务行业,沟通政府,把行业协会真正建设成为有能力的第三部门。

从上述十大维度,我们大致能够了解中国海钓产业的现状。这是一个很有希望的朝阳产业,前景远大,但需要我们共同奋进。

(三)十四五我国休闲海钓产业化发展展望
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政策突破维度

随着《休闲渔船管理办法》的出台,十四五,关于海钓船艇的问题会得到明确。随之而来的休闲渔港、休闲钓场也会明确。

在全行业的共同努力下,休闲海钓的出海管理和服务细则会有所明确和突破。

若国家有关部门更加有针对性的创新和超前引导,通过大数据中心就可以解决出海难、船只监管难、数据分析难等问题。

十四五,海钓产业会处于产业化进化的加速期。

发展理念更新维度

社会矛盾发生了变化。十四五将是全面开启现代化国家建设的新征程。海钓的价值将在更新大众美好的生活方式、海洋渔业产业创新、沿海城市创新等方面发挥重要作用。

对于海洋渔业而已,海钓是绿色青山具体转化为金山银山的有效途径和方法。通过渔乐、渔旅、渔养、渔融将为海洋渔业转型升级、三产融合方向创造巨大的投资机会。

高质量发展是通过高品质的生活方式来呈现。在追求海钓康养的过程中,实现心境永悦、心神永愉!

国内大循环,为海钓产业化的发展创造了难得机遇期。在国际旅游业受挫的前提下,海钓新兴的海洋运动和休闲方式将迎来难得的战略性机遇期。

行业协会要积极发挥自身的作用,在创新引领、产业化推动、资源整合与配置、沟通政府、服务市场主体等方面要有更大的担当和作为。

新业态维度

十四五期间,随着社会和工商资本的入场,海钓产业将迎来重大项目领衔的发展时期。围绕新业态新场景两大核心展开,海钓生活将把大众带入海钓康养的美好时代。

亲海已经是旅游的大趋势。海洋旅游的前景十分美好。

随着旅钓管家的开训,将来,随着人才体系的建立和完善,一批十分优秀的职业性经理人才将脱颖而出。懂管理懂经营懂海钓懂康养,新兴人才将是行业的希望所在。

赛事经济的崛起,是海钓经济的开始。一种全新的娱乐方式,会陪伴很多人度过快乐的人生。中国已经进入到精神生活需求和被满足的新时代,一种能够给予创造精神快乐的产品和服务将变得前景无限美好。

更多女性的参与,是海钓时尚化发展的支撑点,也是产业化步入快车道的标志。

产业进化与扩容

工商资本的进场,很容易在渔乐(千亿级产业)、渔旅(万亿级产业)、渔养(十万亿级产业)、渔融(百万亿级产业)的产业方向上进行艰难的选择。从当前的趋势来看,一旦选错方向,再选错发展策略,投资失利将是注定的。在6-24个月之内让你损失个把亿,是件很容易的事情。

因此,在产业进化与扩容的时候,希望你要做好几件事情:

1、找一个真正懂行的人;

2、有一个真正了解海钓产业的团队,知道真正的商业机会在哪?更懂得如何真正的撬动?这点很重要。

3、选择方向之前,你所考虑的维度应当是产业思维或者金融思维,寻找一个有利于快速扩张的机会和商业模式,这样的操作背景下,才能实现最大化的发展和创新目标。

最后,由于时间关系,关于我国休闲海钓发展现状与展望与大家探讨到这里。谢谢大家!

发表于 2020-12-6 17:38:36 | 显示全部楼层
发表于 2020-12-6 19:24:00 | 显示全部楼层
发表于 2020-12-7 00:03:44 来自手机 | 显示全部楼层
发表于 2020-12-18 12:20:32 | 显示全部楼层
看得很透, 目前还是独自为战, 政府还是要引导,协会没钱,其实没有发挥平台作用, 还是要培育
好海洋资源。形成惯性消费,才能作强。
发表于 2020-12-21 19:34:59 来自手机 | 显示全部楼层
还是得有资源
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